Galp debate papel do marketing na sustentabilidade

“Better Marketing – Mesmo a propósito” foi o mote para a conferência da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), que decorreu no passado dia 6 de junho, no Estoril, e contou com a presença da diretora de Brand & Customer Marketing da Galp, Filipa Appleton. 

Convidada a participar no painel “O marketing hoje é incompatível com um futuro sustentável”, Filipa Appleton considerou ser “profundamente errado alegar a incompatibilidade do marketing com o desenvolvimento sustentável da sociedade”. 

“O marketing pode, isso sim, ser um poderoso impulsionador da mudança e contribuir para acelerar o caminho rumo à sustentabilidade. Cabe ao marketing não só comunicar esta jornada como trazer consigo os consumidores, dar voz a esta transformação e impulsioná-la, fazê-la crescer”, sublinhou. 

Nesse sentido a responsável de Brand & Customer Marketing da Galp lembrou a importância de conseguir comprovar responsabilidade das marcas para com um futuro sustentável. Para isso, deu como exemplo algumas campanhas da Galp em que a sustentabilidade foi o foco, como a campanha “Juntos Limpamos o Mundial”, de apoio à Seleção Nacional durante o Mundial de Futebol de 2022 e na qual compensámos as emissões de carbono da comitiva portuguesa, ou a aposta na comunicação da transição energética durante o Rock in Rio 2022. 

“A Galp quer ter um papel fundamental na promoção da sustentabilidade energética. Por isso, não está apenas a acompanhar tendências: está a posicionar-se para liderar a transição energética, assumindo a ambição de ser case study mundial na transição energética”, advogou. 

O painel contou, ainda, com a presença de Duarte Roquette, Chief of Strategy, Growth and Innovation Officer na Bar Ogilvy, Mariana Pereira da Silva, Head of Sustainability na Sonae MC, Francisco Teixeira, Managing Partner na Get2C. 

Uma conferência “mesmo a propósito” 

A sustentabilidade e a eficácia na comunicação na era digital foram o mote para a conferência da APAN e que contou com diferentes personalidades do setor. 

Durante o evento, foram abordados os desafios tecnológicos, as exigências regulamentares e a abordagem centrada no cliente, bem como os desafios mais urgentes na indústria do marketing.