Galp debate IA no futuro das marcas na Conferência Marketeer

Como é que as marcas podem tirar partido da inteligência artificial? “AI Futuro” foi o mote para a 20.ª Conferência Marketeer, que decorreu dia 16 de maio, no Campo Pequeno, em Lisboa, e que contou com a presença da diretora de Brand & Marketing da Galp, Filipa Appleton. 

Integrando o painel “Na inteligência das Marcas”, Filipa Appleton juntou-se a Hugo Barroso (Fidelidade), Miguel Serrão (Havas Media Group) e a Maria João Vieira Pinto (Marketeer) enquanto moderadora, para falar sobre as experiências conduzidas pela Galp em inteligência artificial (IA) de forma a dar um novo impulso à marca. 

Uma dessas experiências resultou na campanha de estágios da Galp “Tira férias do verão e marca o teu futuro pela positiva”. Fechado o conceito criativo, as soluções desenvolvidas não estavam a ir ao encontro do pretendido e foi aí que entrou a IA.   

“Gostámos imenso do conceito da agência, começámos depois a ver soluções criativas e não estavam lá, porque eram muito assentes numa dualidade. Depois, ‘perguntámos’ a uma plataforma de geração de imagens IA e a resposta foi incrível. Ela é suficientemente inteligente para perceber o que lhe estamos a dizer e em vez de ver o conceito como paralelismo, vê o conceito de movimento”, disse 

Filipa Appleton elogiou, ainda, a abertura da equipa de marketing à tecnologia IA: “Temos uma equipa ágil, altamente aberta à mudança e a experimentar coisas novas. Esta realidade já existe e por isso temos de pensar como tirar o melhor partido dela. A mão humana nunca será dispensável, já que será sempre necessário refinar e finalizar o processo”. 

“O que é devolvido exige cada vez mais espírito crítico e análise. Às vezes não é fácil perceber onde está a falha, por isso o humano é cada vez mais preciso e de forma mais ainda inteligente”, sublinhou. 

Uma reflexão sobre o marketing do futuro 

A 20.ª Conferência da Marketeer resultou numa reflexão sobre o futuro do marketing e das marcas e a sua ligação com a tecnologia, juntando profissionais de diferentes setores para uma partilha única de visões e experiências. 

Entre as entidades presentes destaque para o Continente, Microsoft, Vodafone, Capgemini, Nova SBE, Randstad e Google. 

Para alinhar a sua presença neste evento, a Galp ofereceu, ainda, aos visitantes uma coluna de som com músicas criadas em IA que refletem o que é a marca e a sua energia.